雪花啤酒为“决战高端”进程持续蓄能 2022中期业绩稳增长

　　走在“决胜高端”路上的雪花啤酒,面对“成本、疫情、经济下行”这三座大山带来的压力,通过一系列举措化解压力,如进一步推进新品上市丰富高端产品矩阵、积极拓展疫情下加速兴起的啤酒消费渠道及场景

　　走在“决胜高端”路上的雪花啤酒,面对“成本、疫情、经济下行”这三座大山带来的压力,通过一系列举措化解压力,如进一步推进新品上市丰富高端产品矩阵、积极拓展疫情下加速兴起的啤酒消费渠道及场景等,使得公司的业绩实现稳健增长,8月17日,雪花啤酒2022中期业绩发布,2022年上半年营收、毛利均稳健增长。

　　2022年上半年,啤酒的未经审计之综合营业额为人民币210.1亿元,较去年同期上升约7%,整体毛利则较去年同期上升约6.9%至人民币88.78亿元。作为中国啤酒行业领军者,啤酒始终以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,在中国消费品牌在文化自信中快速崛起、促消费已成为稳增长重要抓手的时代背景下,啤酒积极拥抱市场需求进行创新,丰富高端化产品矩阵,通过产品、营销等全方位布局发力,推动自身及行业高质量、可持续发展,为“决战高端”进程持续蓄能。

　　持续推进多元化品牌组合建设高端产品矩阵日益丰富

　　今年上半年,雪花啤酒积极开辟新品,先后推出黑狮果啤#703樱桃绯、小啤汽菠萝百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市,进一步丰富高端品牌矩阵,通过丰富产品组合、口味组合、品牌组合满足新市场、新场景、新需求,以一流创新力和产品塑造力,赋能高端化深入发展,彰显行业引领力。

　　在高端化进程中,啤酒逐步明确打造中国啤酒品牌的思路,形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。通过醴、脸谱系列、匠心营造阐述中国历史文化在啤酒之中的表达;通过勇闯天涯superX、马尔斯绿等诠释中国当代文化的创新;以“品质”铸造坚固发展基石。多元品牌符号及丰富精神文化内涵的塑造,扩大在啤酒高端市场的影响力。

　　2022年上半年次高档及以上啤酒销量约114.2万千升,较去年同期增长约10.0%,产品结构持续提升。

　　在国际品牌方面,啤酒借助欧冠赛事和喜力电音主题,举办多项推广喜力品牌的营销活动,带动喜力品牌产品的销量双位数增长。啤酒和喜力达成战略合作后在中国推出的喜力星银也实现高速增长,致力2022年中国市场成为喜力星银全球最大的市场,优异表现为喜力品牌在全球的高速增长提供强劲动力。

　　开拓啤酒营销新渠道拓展消费新场景提升高端品牌市场竞争力

　　面对复杂多变的市场环境,雪花啤酒“以变应变”、“稳中求变”在产品形象、渠道营销方面进行多项创新,通过不断拓展消费新场景,积极对话消费者,夯实高端品牌塑造能力。

　　2022上半年,啤酒黑狮白啤与国内首档露营综艺《一起露营吧》合作,并推出以“一起露营吧”为主题的黑狮自由营地酒吧活动等系列营销举措,让黑狮白啤倡导的生活态度,与年轻群体对理想生活方式的向往融于一体,通过拓宽新消费场景,以及契合新场景的营销法则,攻占消费者心智。此外,勇闯天涯superX合作中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动,使品牌更好下沉市场,更广、更深层次地与消费者凝聚共识,为培育、推广重点品牌有力赋能,提升高端品牌市场竞争力。上半年,勇闯天涯superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒上半年的销量均持续保持增长。