经典IP焕新背后，兄弟强势为品牌赋能

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　　近年来，企业品牌IP越来越受到重视，并逐渐成为品牌对外传递形象和营销的重要载体。

　　IP作为与消费者情感进行连接和打通的重要纽带，能够快速建立外界对品牌的记忆点。同时，通过对IP形象的持久打造，也可以让企业品牌保持持续的关注度和影响力，对于提升品牌价值以及赋能企业发展有重要作用。

　　而在这方面，集团旗下的“兄弟”品牌形象可以说是国内企业投资IP提升自身形象的成功先例。

　　1985年，公司最初创业时，从德国利勃公司引进电冰箱生产技术和设备。从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“图形”（兄弟），这也成为了企业的第一代识别标志。

　　1993年，当时已经小有规模的决定，以兄弟为原型制作一部动画片。

　　《兄弟》动画于1995年起播放，于2001年完结，共212集。精彩神奇的历险故事让它成为了中国最成功的科普动画之一，也让它成为了无数人的童年回忆。

　　在IP概念尚未流行起来的90年代，超前地把吉祥物兄弟做成动画，不只给当时的观众留下了深刻的印象，也为集团带来了无限的IP价值。

　　再到2014年，兄弟新版形象启动全网征集。在45天时间里，共收到7000多幅优秀作品，作品微博转发量达到2,144,000，覆盖网络粉丝3040万人次，最终作品浏览量近亿，第三代兄弟形象诞生。

　　随着全行业都向着IP化进行，兄弟这样的经典IP想要与新一代的消费者构建连接，势必还需要对IP进行符合新时代内容的再开发。

　　因此，时隔23年，兄弟再次回到公众视野，2018年9月，基于兄弟IP的新番动画《兄弟宇宙大冒险》推出。

　　时隔多年，兄弟IP仍旧拥有着不俗的影响力。据统计：从9月10日发布定妆照后，兄弟的相关话题在10天之内一共登陆13次热搜榜和搜索栏推荐。

　　同时，兄弟还跨界快手APP发起“雷欧舞挑战赛”，最终以100万个UGC视频、1.3亿总播放量和700万独立IP点赞量的优异成绩完美收官。

　　2019年6月，兄弟再次选择快手作为短视频独家合作平台，“全民COS兄弟”活动上线。据悉活动最终以总曝光量7.6亿次的战绩再次印证了兄弟IP的高影响力。

　　兄弟IP的成功，还离不开其人格化IP的运营方式。自2018年兄弟IP宣布以艺人身份“C位出道”，随后将社交平台账号都交由兄弟二人亲自运营，工作室转由经纪人运营，令其从内容IP进一步升级为角色IP。

　　通过赋予IP人格化特征，让粉丝对IP有更强的认同感，进而打通次元壁，引发受众产生共情。

　　无论是新番动画助力经典IP跨代际渗透，还是短视频平台襄助IP实现二次赋能，亦或是人格化IP运营方式，其实都是提升用户粘性、与用户进行交互的方式，也将制作团队对于当下市场和目标受众的深度理解展现得淋漓尽致。

　　从内容IP到现象级IP，兄弟IP的破圈营销还不止于此。

　　跨界联名，凸显品牌年轻化兄弟 × 潮牌INXX × GRAFFLEX 联名

　　兄弟 × 雷神 联名机械键盘

　　像这样的跨界合作一方面是依托IP的影响力对产品和品牌进行新的赋值，但同时也是兄弟IP为符合当代流行趋势和用户需求而进行的创新体现，新奇有趣的联名产品也能反哺兄弟的IP潜力和商业前景。

　　布局线上线下，深入教育领域2018年5月，一站式科普教育平台“兄弟星球”APP以兄弟IP为基础上线，这一举可谓突破了其少儿动画的边界，进一步布局儿童创新教育交互生态圈。

　　其后，2019年6月1日，兄弟现身青岛海昌极地海洋公园；

　　同年6月15日，兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园；

　　通过以儿童创新教育为切入口的主题乐园等线下新娱乐场景的开发，再结合线上全方位触达用户，成功突破传统的IP运营路径和圈层限制，开启从线上到线下全方位、全流程用户交互。

　　无论是跨界联名还是线上线下破圈，兄弟IP一直在通过引入和并联不同资源，在儿童教育、动漫影视、演艺娱乐、主题乐园、衍生周边等全产业积极布局。

　　在快速迭代的市场中，如何让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，以精品内容和创新营销不断出圈的兄弟IP恰好为整个行业带来了新的参考。

　　转载： 扭蛋星IP研究所

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　　策划/皮皮海

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